Audience and Attention Measurement: come evolve la misurazione dell’advertising
In un ecosistema digitale sempre più frammentato e saturo di contenuti, la sfida per brand e agenzie non è più solo “esserci”, ma “essere visti”.
Se la misurazione dell’audience rimane il pilastro insostituibile per garantire reach e frequenza, l’attenzione emerge oggi come la nuova metrica della verità, capace di distinguere una semplice impression tecnica da un impatto cognitivo reale.
Insieme ad AudienceProject, Epsilon Technologies e XPLN.AI, abbiamo analizzato in una round table come stanno cambiando metriche e approcci: dal rapporto tra esposizione e rilevanza del brand al confronto tra attenzione ed esposizione, fino al ruolo dell’AI e al delicato bilanciamento tra standard di mercato e modelli proprietari.
Con uno sguardo al futuro: cosa continueremo a misurare e cosa, invece, smetteremo di considerare rilevante?
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